搜索競價是由全球最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商雅虎在全球首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式?？梢宰屇漠a(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)在眾多搜索引擎中；讓正在互聯(lián)網(wǎng)上尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在客戶主動找到您；向客戶免費(fèi)展示您的產(chǎn)品和服務(wù)；僅按實(shí)際的“潛在客戶訪問”數(shù)量支付推廣費(fèi)用。

　　科學(xué)的搜索競價是助力SEM推廣效果提升利器作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，搜索引擎營銷(SEM)當(dāng)前受到了眾多企業(yè)的青睞。尤其是大批中小企業(yè)，由于資金不足，請不起專業(yè)推廣人才、投資不起傳統(tǒng)廣告，因此把搜索引擎營銷當(dāng)作了首選的業(yè)務(wù)推廣手段。甚至在今年兩會期間，更有多名全國人大代表聯(lián)名建議把搜索引擎營銷寫入企業(yè)法里。

　　匯仁智杰分析：搜索引擎營銷入門容易，看似在百度、Google等搜索引擎開個賬號就可以了，但要想做好，其實(shí)并不一件容易的事情。無論是關(guān)鍵詞創(chuàng)意、選擇、投放、競價，還是排名管理，都需要一定的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)。正所謂入門容易，做好難。

　　北京絕大部分中小企業(yè)在開始做搜索引擎營銷的時候，往往存在一個思想誤區(qū)，以為只要把關(guān)鍵詞投放出去，就可以坐等業(yè)務(wù)量增長；或者選擇幾個關(guān)鍵詞，然后瘋狂砸錢，通過簡單的保持排名第一來促進(jìn)業(yè)務(wù)量的突破。但往往效果并不理想，并沒有帶來更多的客戶和業(yè)務(wù)量的增長，有些企業(yè)因此對搜索引擎營銷這種方式產(chǎn)生了懷疑。

　　其實(shí)，這種情況是由兩方面原因造成的?？陀^上講，搜索引擎營銷后臺管理工作比較繁瑣，關(guān)鍵詞創(chuàng)意、搜索排名管理等都需要一定的專業(yè)知識和管理經(jīng)驗(yàn)，尤其搜索排名，時時都可能發(fā)生變化，想保持理想的搜索位置確實(shí)不易。主觀上看，是由于中小企業(yè)人才短缺，資金不足，沒有能力進(jìn)行好的關(guān)鍵詞創(chuàng)意和管理搜索排名。尤其開始投放搜索引擎營銷的企業(yè)，對關(guān)鍵詞的選擇存在誤區(qū)，選出來的關(guān)鍵詞都是特別直接的詞，這些詞由于競爭比較激烈，因此出價較高，投放后如果再沒有好的管理與維護(hù)，結(jié)果只能是被淹沒在信息流中，企業(yè)相關(guān)信息根本沒機(jī)會暴露在潛在消費(fèi)者面前。

　　因此，要想在搜索引擎營銷方面有所作為，首先就應(yīng)該詳細(xì)的了解、學(xué)習(xí)搜索引擎的搜索原理與關(guān)鍵詞競價排名原則，以及SEM后臺管理與維護(hù)的相關(guān)知識。首先是選擇關(guān)鍵詞，我們要結(jié)合產(chǎn)品現(xiàn)狀以及推廣目的合理選擇關(guān)鍵詞，覆蓋更多的潛在用戶。其次排名位置要適宜，并不是第一位是效果最好的，比較科學(xué)的做法是確保核心關(guān)鍵詞保持在首頁即可。再次、要在保證質(zhì)量的情況下多投關(guān)鍵詞。SEM是按點(diǎn)擊量計費(fèi)的，如果能保證關(guān)鍵詞的質(zhì)量，理論上講，點(diǎn)擊的次數(shù)越多(當(dāng)然費(fèi)用也就越多)，帶來的業(yè)務(wù)量也就會越大。當(dāng)然，用戶點(diǎn)擊相關(guān)關(guān)鍵詞的動因是多方面的，不可能也絕不會是每個點(diǎn)擊都會帶來業(yè)務(wù)的增加。

　　以上只是一些開展搜索引擎營銷的簡單常識，具體操作起來確實(shí)比這要復(fù)雜得多。建議缺乏資金、技術(shù)和專業(yè)推廣人才的中小企業(yè)，借助當(dāng)前市場上比較成熟的搜索引擎營銷工具來開展這一工作，匯仁智杰將為您的成功導(dǎo)航。