5月17日，“2016阿里媽媽武林大會(huì)”在杭州召開，圍繞“數(shù)據(jù)賦能，營銷智變”的主題，阿里媽媽除了發(fā)布今年的戰(zhàn)略規(guī)劃，還集中發(fā)布了針對(duì)商家、媒體、合作伙伴的營銷產(chǎn)品矩陣，旨在提升商家、媒體和合作伙伴的效率。
　　數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴如今已不僅僅扮演電商平臺(tái)的角色，更兼具強(qiáng)烈的媒體屬性，被視為匯聚數(shù)億活躍用戶，具有深度用戶粘性、距離消費(fèi)決策最近、擁有海量曝光機(jī)會(huì)的媒體矩陣。
　　依托這些媒體平臺(tái)，今年阿里媽媽發(fā)力品牌營銷，全新推出“品銷寶”平臺(tái)，囊括“品牌專區(qū)”、“一夜霸屏”等一系列品牌營銷產(chǎn)品，為品牌主構(gòu)建品效合一的推廣陣地。
　　不僅是電商，更是媒體
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年阿里巴巴活躍用戶數(shù)為4.07億，覆蓋98.5%的中國互聯(lián)網(wǎng)購物人群。其中，移動(dòng)月度活躍用戶達(dá)到3.93億，占整個(gè)中國手機(jī)網(wǎng)民的64%，這意味著六成以上的中國手機(jī)網(wǎng)民都是淘寶或天貓移動(dòng)端的活躍用戶。
　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶移動(dòng)端的日均活躍用戶超過1.1億，僅雙11當(dāng)天，淘寶日均活躍買家高達(dá)1.8億。這里匯聚了上億的深度用戶，不僅是購買商品，而是每天花費(fèi)數(shù)十分鐘甚至更長(zhǎng)的時(shí)間瀏覽品牌信息、尋找新鮮事物，談?wù)摲窒砥放企w驗(yàn)——儼然成為了中國匯聚億級(jí)活躍用戶的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
　　用戶從早期單純的網(wǎng)購行為到“逛淘寶”的習(xí)慣形成，淘寶已不僅僅扮演電商平臺(tái)角色，更兼具媒體屬性，可供品牌曝光展示、溝通互動(dòng)、完成品牌教育，可以被視為匯聚億級(jí)人群、擁有海量曝光機(jī)會(huì)的媒體平臺(tái)。
　　“品牌專區(qū)”構(gòu)建品牌展現(xiàn)陣地
　　“品牌專區(qū)”能夠承載更為豐富的品牌展示形式，為受眾提供集“品牌曝光、品牌體驗(yàn)、品牌活動(dòng)、產(chǎn)品展示”于一體的純品牌多維度體驗(yàn)感受，營造品牌第一印象。
　　受眾通過在淘寶搜索品牌詞或品類擴(kuò)展詞，觸發(fā)品牌專區(qū)在第一屏搜索欄下的首要位置進(jìn)行展示。“品牌專區(qū)”位置占據(jù)首屏屏幕30%，搶先沖擊視覺，品牌顏值脫穎而出，匹配品牌身份及調(diào)性，打造品牌官方陣地。
　　每一次搜索觸發(fā)“品牌專區(qū)”入口，都對(duì)品牌形象進(jìn)項(xiàng)展示，凸顯品牌官方權(quán)威同時(shí)，也能輕松一鍵鏈接到品牌官方旗艦店或其他站內(nèi)頁面，依托阿里大數(shù)據(jù)打通了消費(fèi)者行為鏈路，助力品牌構(gòu)建“認(rèn)知、喜愛、購買、分享“的全鏈路完整營銷閉環(huán)。
　　數(shù)據(jù)賦能讓品牌“一夜霸屏”
　　針對(duì)品牌主強(qiáng)勁曝光、擴(kuò)大聲量的營銷訴求，首次推出品效合一的媒介營銷產(chǎn)品——“一夜霸屏” 。依托阿里媽媽六大媒體矩陣，為品牌主提供展示、搜索、視頻、原生信息流、全屏、富媒體等多種互聯(lián)網(wǎng)媒介推廣形式。聚合天貓?zhí)詫汓S金展位、淘寶搜索氣泡詞、優(yōu)酷視頻貼片、UC信息流等阿里優(yōu)質(zhì)資源，讓品牌無處不在、實(shí)現(xiàn)“一夜霸屏”。