也許你并不知道什么是整合營銷，卻越來越多的聽說整合營銷，那么我們總要去明白什么是整合營銷，整合營銷傳播運作有哪些特征？北京匯仁智杰專業(yè)網(wǎng)站推廣公司認(rèn)為整合營銷傳播區(qū)別于傳統(tǒng)營銷傳播的關(guān)鍵在于整個活動的中心由生產(chǎn)商向消費者的轉(zhuǎn)移。嚴(yán)格地說，它改變的不僅僅是傳播活動，而是整個營銷活動。

　　以消費者為中心，建立良好的溝通交流。

　　為了達(dá)到與消費者交流溝通的目的，整合營銷傳播強調(diào)建立消費者資料庫，消費者資料庫是整合營銷傳播活動的起點，也是關(guān)系營銷中雙向交流的保證?，F(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展使測量消費者行為成為可能，它具有比態(tài)度測量更高的準(zhǔn)確性。從資料庫的信息中，可以充分掌握消費者、潛在消費者使用產(chǎn)品的歷史，了解他們的價值觀、生活方式、消費習(xí)慣、接觸訊息的時間、方式等等，分析、預(yù)測他們的需求，由此確定傳播的目標(biāo)、渠道、訊息等，真正做到針對不同的消費群體采取相應(yīng)的策略。

　　建立醒目的品牌個性，信息傳播以“一個聲音”為主。

　　建立醒目的品牌個性是由消費者處理信息的方式?jīng)Q定的。由于每天需要接收、處理大量的信息，消費者形成了"淺嘗"式的信息處理法。他們依賴認(rèn)知，把搜集的信息限制到在最小的范圍內(nèi)，并由此做判斷與決定。對于消費者來說，無論正確與否，他們認(rèn)知到的就是事實。這就要求生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品或服務(wù)的信息必須清晰、一致而且易于理解，從而在消費者心中形成一致性的形象。

　　要做到這一點，必須充分認(rèn)識消費者對于產(chǎn)品或服務(wù)訊息的各種接觸渠道。它們包括廣告、公關(guān)、促銷、人員銷售、產(chǎn)品包裝、在貨架上的位置、售后服務(wù)等經(jīng)過計劃的接觸渠道，也包括新聞報道、相關(guān)機(jī)構(gòu)的評價、消費者口碑，辦公環(huán)境等未納入計劃甚至無法控制的接觸渠道。

　　以上就是匯仁智杰專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的一些個人見解希望能給大家?guī)椭?。?dāng)然也歡迎大家關(guān)注匯仁智杰微信號huirenzhijie，我們一起交流討論。