IMC在被大眾接受，進入市場之后，多家企業(yè)都被這一股“整合營銷熱”所吸引，紛紛采用IMC，那么IMC 除了在采用新奇的營銷策略外，還有什么妙招會讓你對它欲罷不能呢？其實IMC在對市場有了準確的定位后，自身把握的兩大黃金戰(zhàn)術就是戰(zhàn)術的連續(xù)性與戰(zhàn)略導向性。
1、戰(zhàn)術的連續(xù)性
戰(zhàn)術的連續(xù)性是指在所有營銷傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。譬如在一個營銷傳播戰(zhàn)術中可以使用相同的口號、標簽說明以及在所有廣告和其他形式的營銷傳播中表現(xiàn)相同行業(yè)特性等。
2、戰(zhàn)略的導向性
戰(zhàn)略的導向性是設計來完成戰(zhàn)略性的公司目標。許多營銷傳播專家雖然制作出超凡的創(chuàng)意廣告作品，能夠深深地感動受眾甚至獲得廣告或傳播大獎，但是未必有助于本機構的戰(zhàn)略目標，例如銷售量市場份額及利潤目標等。能夠促使一個營銷傳播戰(zhàn)術整合的就是其戰(zhàn)略焦點，信息必須設計來達成特殊的戰(zhàn)略目標，而媒體則必須通過有利于戰(zhàn)略目標考慮來對其進行選擇。
戰(zhàn)術的連續(xù)性要求通過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應彼此關聯(lián)呼應。戰(zhàn)略的導向性而強調在一個營銷戰(zhàn)術中所有包括物理和心理的要素都應保持一貫性。兩者只有相互呼應，才能實現(xiàn)IMC的成功。
